ВТБ нарастил число зарплатных клиентов в Ростовской области: регион Юга усиливает безналичный тренд

По итогам 2025 года в Ростовской области зафиксирован заметный рост числа жителей, получающих заработную плату на банковские карты. По оценкам участников рынка, количество таких клиентов увеличилось примерно на 14% и достигло около 247 тыс. человек. Наиболее активную динамику демонстрируют зарплатные проекты ВТБ, который последовательно расширяет своё присутствие в регионе и укрепляет позиции на рынке Юга России.

Зарплатные карты становятся стандартом

Рост числа зарплатных клиентов отражает устойчивое изменение финансового поведения населения. Получение заработной платы на карту постепенно становится стандартной практикой как для крупных работодателей, так и для малого и среднего бизнеса. Для сотрудников это означает удобство, прозрачность расчётов и доступ к широкому набору банковских сервисов — от онлайн-платежей до накопительных и кредитных продуктов.

Финансовым центром региона остаётся Ростов-на-Дону, где сосредоточена значительная часть компаний, подключающих зарплатные проекты. Активность бизнеса в городе и агломерации во многом определяет общую динамику по области.

Почему растёт доля ВТБ

Эксперты отмечают, что ВТБ активно использует стратегию комплексного обслуживания работодателей и их сотрудников. Зарплатные проекты всё чаще дополняются специальными условиями по ипотеке, потребительским кредитам и сервисам для повседневных расчётов. Для бизнеса это упрощение финансовых процессов, для работников — дополнительные преимущества при использовании карты.

Кроме того, банк делает ставку на цифровые каналы обслуживания и развитие мобильных сервисов, что особенно востребовано в регионах с высокой долей экономически активного населения.

Безналичные расчёты как долгосрочный тренд

Рост зарплатных проектов в Ростовской области укладывается в общероссийский тренд на «безналичку» и электронные платежи. Всё больше операций — от покупок до оплаты услуг — совершается с использованием банковских карт и мобильных приложений. Зарплатная карта становится ключевой точкой входа в финансовую экосистему банка.

Аналитики отмечают, что для банков зарплатные клиенты — это стратегически важная аудитория, формирующая стабильную базу для развития розничного бизнеса. Для региона же расширение безналичных расчётов означает повышение прозрачности экономики и рост финансовой включённости населения.

Перспективы на 2026 год

Ожидается, что в 2026 году рост числа зарплатных клиентов в Ростовской области продолжится, хотя темпы могут стать более умеренными. Банки будут конкурировать не столько за сам факт подключения зарплатных проектов, сколько за качество сервиса и глубину взаимодействия с клиентами.

Для ВТБ регион Юга России остаётся одним из приоритетных направлений, а увеличение доли зарплатных клиентов рассматривается как основа для дальнейшего расширения присутствия на розничном и корпоративном рынках.